SEO简明教程

SEO简明教程

SEO简介

1. 搜索营销

  • 自然搜索:SEO
  • 付费搜索:点击付费、内容关联广告等各种类型的搜索引擎广告,如果有明确的变现比例,可以考虑

2. SEO定义

SEO(Search Engine Optimization)即搜索引擎优化,指针对搜索引擎,对网站内容、结构进行优化,提示关键词的自然排名来获得流量。

3. SEO的优缺点

优点:

  • 流量质量高,并且可以通过关键词来控制
  • 性价比高,相比其它营销手段
  • 可拓展性高,关键词可以无限的拓展
  • 持久性高,流量时持续性的,不同于付费搜索

缺点:

  • 生效慢,通常要2~3个月
  • 变更频繁,搜索引擎几乎每天都会调整算法
  • 需要整个公司的配合

搜索引擎简介

1. 搜索引擎目标

  • 百度:让人们更便捷地获取信息,找到所求
  • 谷歌:整合全球信息,使人人皆可访问并从中获益
    实际上搜索引擎的目标就是满足搜索用户的需求,并从中获利。因此,网站的基本要求也是更好的用户体验。

2. 搜索引擎原理

主要分为三个阶段:

  1. 爬行与抓取:跟踪链接、地址库、文件存储,也就是爬虫根据基础的链接,抓取页面,将页面存储起来,并解析出页面里的链接,将这些链接存入地址库,之后定期去怕地址库里的链接
  2. 预处理:

    • 解析提取文字:去除多余的html、js、flash等代码
    • 分词:比如“减肥方法”,分词后应该时“减肥”、“方法”,不能是“减”、“肥方”等语义错误的组合
    • 去停止词:比如中文的“的”、“地”、“得”,英文的“the”、“a”、“an”、“of”
    • 消除噪音:去除导航栏、页脚、广告区的无用文字,比如“首页”、“分类”、“历史”…
    • 去重:根据特征关键词计算(选取出现频率最高的关键词,进行MD5等hash查询重复),删除同一个网站或不同网站的相同内容
    • 正向索引(文件 -> 关键词组)

      比如有如下3个文件:
      文件1内容:懒科技成立一周年
      文件2内容:懒科技一周年
      文件3内容:懒科技是个牛逼的公司

      经过上面几个步骤后可以得出文件对应的关键词集合:
      文件1 -> 懒科技、成立、一周年
      文件2 -> 懒科技、一周年
      文件3 -> 懒科技、牛逼、公司

    • 倒排索引(关键词 -> 文件)

      接上面的例子:
      将所有关键词列出来,找出包含各个关键词的文件集合:
      懒科技:文件1、文件2、文件3
      一周年:文件1、文件2
      成立:文件1
      牛逼:文件3
      公司:文件3

    • 链接关系计算:主要包括外链、内链

    • 特殊文件处理:PDF、Word、XLS、PPT、TXT等
    • 质量判断:包括排版、打开速度、语法、坏邻居、权重链接、信任度等
  3. 排名:排名是实时计算的,先对搜索词进行分词、去停止词、指令处理、拼写矫正、搜索提示等,然后通过关键词匹配文件,在匹配到的文件中根据页面权重选择一个初始集合,然后计算子集里页面的相关性排名,对最后排名做一些微调(惩罚),然后缓存并显示结果

3. 页面权重计算

  • 域名权重:域名本身的年龄、缴费时间、拥有人是否是权威人士、域名价格等
  • 页面质量:包括排版、打开速度、语法等
  • 外链:外链来源域名总数、外链总数、权威网站外链、专业人士外链、被惩罚网站外链等
  • 用户数据:用户分享、讨论、搜索、点击、关闭页面等

4. 搜索引擎的一些规律

  • 视线金三角,也就是前三条点击率最高,第1名占据40%的点击率,第2~6名开始急剧下降,所以当排名在5~6名的时候,通过优化可以带来很好的效果

网站结构和页面优化

1. 搜索引擎友好

  • 让搜索引擎更容易找到,不要形成网络孤岛,外链、友链等很重要
  • 让搜索引擎容易抓取,不要跳转或屏蔽,避免使用flash、js、动态URL
  • 让搜索引擎容易解析,即html代码简介,主要内容突出,标签正确使用

2. 注意权重分配

一般网站首页权重最高,然后根据内部链接数量和层级分配权重,逐级递减,也就是网站的结构必须保证需要推广的页面权重分配多一些,每个页面权重不要太低
也就是良好的权重分配应该是首页 > 分类 > 详情页
比如:

  • 首页排行榜,直接提升了排行榜里视频的权重,因为首页权重高
  • 有个视频在分类搞笑里,你同时把它添加到分类奇葩里,这个视频就增加了一个分类链接,而且分类页的权重仅次于首页,所以这个视频的权重也得到很好的提升,增加爬虫抓取的可能性

3. 结构优化和页面优化

  • 结构优化主要包括:URL的必须保证容易抓取的原则,html复用代码等必须保证容易解析的原则,正确使用屏蔽规则,正确返回错误码
  • 页面优化主要包括:页面标题、描述、关键词等标签和内容正确设置,内容的相关性和质量保证

关键词

1. 关键词的重要性

通过关键词设置,我们可以找到精准的目标用户,可以成倍的带来持续性的流量
比如:

  • “哪里可以买iphone7”,这个关键词很明确表明用户想购买,如果平台有iphone7,转化率肯定很高
  • 每个关键词每天都有搜索流量,而且流量基本不重叠,也就是带来的流量是可叠加的

2. 关键词选择与分布

好的关键词:

  • 相关性高,不要挂羊头卖狗肉
  • 搜索次数多,且竞争小
  • 含义明确,用户需求明确
  • 不能太特殊,如太长,特殊词汇,敏感词汇
  • 商业价值高,比如哪里买 > 哪个好 > 怎么样

关键词分布:

  • 首页包含3~5个主关键词
  • 分类页包含次要关键词
  • 普通页面可以主推几个关键词
  • 其它全部靠长尾关键词,不用管

3. 长尾理论的威力

长尾理论指当商品存储、流通、展示的场地和渠道足够宽广,商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产,并且商品的销售成本急剧下降时,几乎任何以前看似需求极低的产品,只有有人卖,都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占的市场份额总和,可以和少数主流产品的市场份额相媲美,甚至更大。

网站的内容正好符合这个理论,我们可以通过大量的长尾关键词来获得很可观的流量。

外链

1. 外链的重要性

外链是搜索引擎找到我们的主要途径,增加页面的收录,外链时页面计算权重时的重要依据,提升页面排名

2. 高质量与低质量的外链

  • 来自权重高的网站外链,质量比较高(比如:高校网站、知乎等)
  • 名人、权威人士的外链质量更佳
  • 来自权重低,甚至被惩罚的外链,质量低,甚至可能导致被连坐
  • 不同域名的外链价值比相同域名外链价值大

3. 外链建设的技巧

  • 难度越大,一般价值越高
  • 内容很重要,相关性更重要,不要在不相关的平台发外链
  • 链接来源,也就是平台越多越好
  • 链接的分配要自然,不要全部链到首页,要多链到详情页
  • 锚文字要自然成句且内容相关性高,包含关键词
  • 链接必须持续平稳的增加,不要一下子发太多
  • 质量高于数量
  • 多跟其他站长交朋友,方便交换友链
  • 利用链接诱饵吸引大量用户分享转发

SEO黑帽、白帽与灰帽

黑帽:利用搜索引擎缺陷,使用不符合搜索引擎质量规范的优化手法
白帽:使用符合搜索引擎质量规范的正规优化手法
灰帽:介于黑帽和白帽之间,使用一些在搜索引擎可以容忍的优化手法

主要作弊手法:

  • 隐藏关键词
  • 黑掉其它网站,添加隐藏外链
  • 程序批量发布外链
  • 买卖链接
  • 针对搜索引擎做优化的隐藏页面
  • PR劫持,301指向高PR值网站,然后恢复
  • 大量桥页,堆积关键词优化的页面,指向真正要推广的页面
  • 诱饵替换,先用正常内容获取排名后,内容替换成要推广的内容
  • 关键词堆积
  • 大规模站群
  • 利用高权重的网站,比如之前的维基百科、百度百科

SEO与盈利

  1. 给别人做SEO,提供SEO服务
  2. 自己搭建网站,给自己做SEO